Que choisir entre SEA et SEO ?

Vous voulez rendre votre site internet visible, vous faire connaitre mais vous ne savez pas quelle stratégie d’acquisition choisir ?

Pas toujours facile de savoir quelle stratégie adopter et comment la mettre en place.

Est-ce qu’il est mieux pour vous d’adopter une stratégie SEA (référencement payant) ou du SEO (référencement naturel) ?

 

Petit retour sur ce que sont le SEA et le SEO.

Le SEA ou référencement payant, est une façon de faire de la publicité sur des moteurs de recherche comme Google et Bing. Vous allez pouvoir créer des annonces pour mettre en avant votre produit ou service.

Le SEO ou référencement naturel sont toutes les actions d’optimisation de votre site internet qui va lui permettre de mieux le référencer sur les moteurs de recherche.

 

Les Avantages du SEA

1 – Les résultat sont rapidement visibles : votre site internet va tout suite être présent sur les moteurs de recherche via les mots clés sur lesquels vous enchérissez.

2 – Les résultat sont garantis : cela dépend également du budget que vous allouez à vos campagnes.

3 – Les résultat sont mesurables : vous allez pourvoir mesurer et analyser vos performances au clics prêt.

4 – Le ciblage est précis : vous pouvez enchérir sur les mots clés précis, ajuster vos enchères en fonction des jours et heures de la semaine ainsi que de la démographie et la géographie de votre cible. Par conséquent votre trafic est de qualité.

5 – Vous contrôlez votre budget : vous pouvez ajuster votre budget sur chaque mot clé. Vous avez donc un total contrôle sur vos dépenses.

 

Les Inconvénients du SEA

1 – C’est une solution d’acquisition assez cher : si vous arrêtez vos campagnes, vos annonces ne sont plus diffusées et vous ne serez plus présent dans le moteur de recherche.

2 – La concurrence est rude : vous êtes en concurrences avec tous les autres annonceurs qui enchérissent sur les mêmes mots clés que vous. Votre budget va dépendre de vos concurrents. Si vous produits et services sont très concurrentiels vos campagnes vous coûteront plus chères que si vous vous trouvez dans un marché de niche.

 

Les Avantages du SEO

1 – Génère du trafic gratuit : l’optimisation de votre site internet ne demande aucun investissement. Sauf si vous faites appel à un prestataire.

2 – Génère du trafic de qualité en continue sur le long terme : même après avoir travaillé et optimisé votre SEO le trafic continuera sur votre site internet (toutefois si vous arrêtez l’optimisation pendant un long moment, les résultats de référencement risquent de diminuer).

3 – Il inspire confiance : si google vous place dans haut de la page de recherche, c’est que vous site par définition serait fiable.

4 – Rend votre site internet plus agréable : l’optimisation du SEO inclus l’ergonomie et l’accessibilité du site internet. Cela va donc améliorer la qualité de votre site et le rendre agréable. Expérience utilisateur va augmenter la notoriété de votre site web.

5 – Faire du SEO local aide vos clients à vous trouver : vous inscrire et optimiser votre profil sur Google My Business va géolocaliser votre business et ainsi permettre aux utilisateurs de vous trouver plus facilement et leur inspirer confiance.

 

Les Inconvénients du SEO

1 – Les résultats sont difficilement mesurables : vous aller pouvoir mesurer le traffic de votre site internet en comparant des périodes avant et après optimisation. Cependant, le SEO est moins facilement et clairement mesurable que le SEA.

2 – Il met du temps à être mis en place et demande des efforts sur le long terme : avant d’apercevoir les premiers résultats de hausse de trafic, cela peut prendre du temps.

3 – Les résultats ne peuvent pas être complètement garantis (par exemple, avoir la 1ère place dans les moteurs de recherche).

 

Quelle stratégie adoptée ?

Elle dépend de vos objectifs et de vos contraintes. Comme vous avez pu le constater chaque méthode a ces avantage et ces inconvénients.

La meilleure stratégie étant de pouvoir combiner les deux avant d’optimiser sa visibilité et son référencement au maximum. Autrement dit, ils sont complémentaires.

Toutefois, il est bien de pouvoir optimiser son SEO régulièrement tout au long de la vie de son site internet pour garder un bon référencement en continue.

Vous pouvez ainsi faire des campagnes SEA quand vous voulez faire la promotion d’un produit, service, événement plus ponctuel.

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